Feinschmecker testen Merkur Märkte

Es war der härteste Markttest, den es je gegeben hat. 120 Merkur Märkte in ganz Österreich ließen sich von 70 handverlesenen Feinschmeckern des Falstaff Gourmetclub auf Herz und Nieren prüfen. Die Ergebnisse stehen nun fest.
 
Mystery-Shopping, also der Einsatz von anonymen Testern, um die Qualität in der Beratung, in der Frische, im Sortiment eines Lebensmittelmarktes zu testen, sind an und für sich nichts Neues. Dafür gibt es ein Dutzend Agenturen, die solche Tests routinemäßig durchführen. Neu ist aber, wenn ausgewiesene FeinschmeckerInnen ein halbes Jahr lang losgeschickt werden, um aus der Sicht des anspruchsvollsten Kunden, den Lebensmittelmarkt zu testen. Diesen Weg beschritt Merkur, einer der beliebtesten und erfolgreichsten Verbrauchermärkte Österreichs, der in rund 120 Märkten 10.000 MitarbeiterInnen beschäftigt und jede Woche (!) rund 1,3 Millionen KundInnen bedient.

Absolute Frische hat bei Merkur oberste Priorität / Foto: beigestelltPositive Resonanz
»Wir wollten einmal einen ganz anderen Weg gehen. Schließlich geht es ja um unsere Kunden. Deshalb wählten wir die anspruchsvollsten, kritischsten und penibelsten unter ihnen aus und ersuchten sie, nach einem Schulnotensystem, unsere Märkte in punkto Qualität, Angebot und Bedienung, so streng wie nur möglich, zu testen. Das Ergebnis überraschte uns in sehr positivem Ausmaß: Natürlich haben wir einiges zu verbessern, zu ergänzen oder zu erneuern. Aber im Großen und Ganzen hätten wir nicht mit einer derartigen positiven Resonanz unserer kritischsten Verbraucher – in diesem Fall die Mitglieder des Falstaff Gourmetclubs – gerechnet«, erklärt Merkur-Vorstand Manfred Denner.

Merkur-Vorstand Michael Franek kann das nur bestätigen: »Wir waren sehr gespannt, wie die Tests, die wir in den Monaten März 2011 bis Februar 2012 durchführten, ausfallen würden. Schließlich war es eine ganz andere Testergruppe, die wir so noch nie für unsere Qualitätskontrollen eingesetzt hatten. Aber der Erfolg gab uns Recht. Die Testergebnisse waren einerseits viel strenger in den Bewertungen, als wir es bisher gewohnt waren, andererseits aber auch mit einem sehr positiven Resumeé praktisch aller Tester. Und das bestätigt uns natürlich, dass wir mit Merkur auf dem richtigen Weg sind.«.

Größte Auswahl und höchste Produktqualität zeichnen Merkur aus. / Foto: beigestelltTafelspitz-Doyen Ewald Plachutta als prominenter Tester
Und was sagen die Feinschmecker-Profis, die als Tester fungierten? Als einer der prominentesten unter ihnen (es testeten Köche, Restaurantchefs, Schauspieler u.v.a.m., die als ausgewiesene Feinschmecker gelten) – steht Österreichs Kochlegende und erfolgreichster Kochbuchautor, mit mehr als einer Million verkauften Büchern, Ewald Plachutta. »Ich gehöre ja schon lange den friends of Merkur an und gehe auch grundsätzlich selbst einkaufen. Für mich ist Merkur die high end class im österreichischen Lebensmittelhandel und anhand dieser Testserie, zu der wir eingeladen wurden, habe ich mich noch bewusster als sonst mit den einzelnen Beurteilungskriterien auseinandergesetzt. Was hier an Qualität, Sortimentstiefe und Service geboten wird, ist einzigartig und – bis auf einige ganz wenige kleine Schönheitsfehler – fielen meine Tests für die Merkur Märkte positiv aus«, sagt der Rindfleischkönig Ewald Plachutta.

Markttest wird fortgesetzt
Für Merkur sind diese Urteile aber nur noch mehr Ansporn, an weiteren Verbesserungen zu arbeiten. Und so hat auch bereits die nächste Testerelite aus dem Falstaff Gourmetclub ihre Detektivarbeit aufgenommen und setzt den »härtesten Markttest Österreichs« für ein weiteres Jahr fort.

www.merkurmarkt.at

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