Für den Fastfood-Riesen ist Fleisch keine Selbstverständlichkeit mehr. Ab sofort wird fast das gesamte Sortiment auch vegan angeboten. Wer Fleisch will, muss einen Sonderwunsch äußern.
Veganer haben bei Burger King künftig fast die gleiche Auswahl wie Fleischesser. Denn ab sofort gibt es fast das ganze Sortiment auch auf rein pflanzlicher Basis. Damit setzt der Fast Food Gigant ein mächtiges Zeichen für Fleischalternativen und demonstriert seine Vision einer pflanzlichen Zukunft der Fast-Food-Branche.
»Flexitarische Ernährung ist ein wachsendes Grundbedürfnis unserer Gäste. Wir von Burger King machen fleischlosen Genuss zur festen Größe auf unserer Karte, denn Fleisch ist nicht mehr für alle Menschen selbstverständlich. Mit der provokanten Frage ›Normal, oder mit Fleisch?‹ wollen wir demonstrieren, dass wir unsere Gäste und ihre Bedürfnisse ernst nehmen. Denn ab sofort servieren wir fast unser gesamtes Sortiment auch auf pflanzlicher Basis«, so Jan-Christoph Küster und ergänzt weiter: »Mit der Frage wollen wir die gesellschaftliche Diskussion anregen und zeigen, dass unsere pflanzlichen Alternativen zum Verwechseln ähnlich schmecken. Fleisch ist eine Option – aber eben nicht die einzige! Wir lassen unseren Gästen offen, was für sie normal ist – alle sollen gleichermaßen auf ihren Geschmack kommen.«
Wie diese fleischfreie Zukunft aussehen könnte, hat der Fast-Food-Gigant bereits in einem Restaurant am Wiener Margaretengürtel in einem Experiment demonstriert. Hier galt die Devise: Die pflanzlichen Produkte sind das neue Normal. Wer bestellt hat, ohne einen »fleischlichen« Sonderwunsch zu äußern, bekam einen Burger auf pflanzlicher Basis. Wer Fleisch essen wollte, musste dies explizit dazu sagen. Die provokante Frage »Normal, oder mit Fleisch?« stellt die Restaurantkette derzeit auch auf den Displays sämtlicher Bestell-Terminals seiner österreichweit rund 60 Fast-Food-Restaurants. Online sorgte das neue Kampagnenmotto bereits für hitzige Diskussionen.
